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影院生存现状调研:近半数现金流告急

时间:2020-05-28 08:20:22 来源:搜狐娱乐

四月,中国电影家协会联合中国电影发行放映协会及各大电影院线,以发放问卷的形式对全国一二三线城市经营相对成熟、较有活力和市场竞争力的影院进行调研,最终回收有效样本187份,形成了《电影院生存状况调研报告》,已于近日发布。

参与调研影院基本情况

近半数影院现金流告急,42%认为自己有关门大吉风险

数据显示,187家样本影院中,将近半数影院(47%)账上资金不足,现金流告急;42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险;10%的影院有可能转手继续经营。

近半数影院现金流告急

187家样本影院平均每家专职员工15.4人,兼职员工7.5人,以此推断全国12408 家影院(截止2019年底数据)的一线从业人员总数在30万人左右。

被调研影院专职员工人数

调查显示,在三月底,已有20%的影院进行了裁员。另有12%的影院表示,目前正在进行薪酬调整,不排除后期裁员的可能。仍有68%的影院表示坚持不裁员,以各种方式度过难关、保存实力,以待未来。

疫情是否导致裁员

裁员的影院大多是1000座以下的中小规模的影城,依此也可以判断小规模影院的抗风险能力相对较低。

2020年第一季度全国总票房22.38亿元人民币,同比2019年下降88%。2000座以上规模影院同比下降87.7%,500-2000座规模影院同比下降88%,500座以下规模影院同比下降91.3%,也证明小规模影院受创程度最大。

小规模影院受创程度最大

另外,裁员影院中,2019年新开业的影城有7家,占受访样本中新开业影城的29%,疫情对新影城打击较大。

对比不同开业年限的影院亏损情况来看,开业7年以上的老影院和2019年以后新开业影院平均亏损情况较为严重,而4-6年较为成熟的影院抗风险能力相对较强。

影院经营年限与亏损程度

半数影院认为,恢复疫情前的观影状态至少需要3-6个月

调研显示九成影院并不看好疫情后短期内恢复活力。半数影院认为,恢复营业后要达到疫情前的观影状态,至少需要3-6个月。还有37%的影院认为需半年以上时间。

疫情后观众最希望进影院观看“新片”,这与影院的需求相同。九成以上的影院认为无论是“国产新片”还是“进口新片”都是拉动观众观影的重要因素。而“复映片”只是填补新片短缺空白的手段。

2020-2021年国产片不完全片单

但在疫情结束后的恢复期内,因为新片持续观望的可能性较大,扎堆上市的积极性不会太高,这就需要行业联手集体自救。

以往经验显示,策略良好、类型精准、营销到位的复映片也能收获不错的票房成绩,并且疫情后复映片多为片方公益提供,所有收入归放映端所有,因此积极组织放好复映片也不失为一种好的策略。

如何通过“复映片”刺激观众观影欲望?影院建议复映视觉效果震撼的3D、科幻等类型影片,突显影院放映设备的独特性和不可替代性,从而达到撬动观众走回电影院的效果。

五成影院经理认为,全年票房同比减产60%

中国电影家协会根据2019年的月度票房数据模型做了一个2020年票房模拟测算。分别以6月、8月、10月假定为复工时间起点,以2019年月度票房为参考,票房收入从复工首月占比去年同期30%起逐月递增,按6个月恢复到90%的程度计算。正常估计,6月复工年票房预估218亿元左右,同比下降66%;8月复工年票房预估128亿元左右,同比下降80%;如10月复工年票房预估60亿元左右,同比下降91%。

2020年票房模拟测算

调研显示,约五成的影院经理认为全年票房同比减产60%。

约五成的影院经理认为全年票房同比减产60%

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